文化+产业！湖南博物院携手马栏山文化数字化创新中心打造“数字汉生活”IP品牌
2024-01-09 12:43 来源:中国V谷一马栏山
为深入学习贯彻习近平文化思想，全面贯彻落实国家《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》精神，响应省委书记沈晓明关于建设全球一流数字博物馆的重要指示，1月8日，湖南博物院品牌及马王堆数字资源库授权签约会暨“数字汉生活”IP品牌启动仪式在马栏山视频文创园举行。本次活动由湖南博物院、马栏山（长沙）视频文创园管理委员会、马栏山文化数字化创新中心联合主办。
近年来，湖南博物院向国内外公众展示了湖南丰富的文化遗产和历史底蕴。为实现“文化+产业”融合发展，活动上，博物院首次免费向湖南大学设计艺术学院、湖南师范大学美术学院等省内高等院校，以及省内助农米业、中联重科、财信金控、芒果TV、茶颜悦色等涵盖一二三四产业的12家头部企业，开放“湖南博物院品牌”和“马王堆数字资源库”双授权。通过数据开源，让湖南博物院品牌及马王堆文化遗产赋能各产业，带动“文化+产业”融合发展，促进市场新升级，焕发新活力，实现湖湘文化的创造性转化和创新性发展。
此外，为活化湖湘文化，将马王堆数据库的数据资源转变为数字资产，实现产业应用价值，打造“文化产业化”应用标杆案例，湖南博物院与马栏山文化数字化创新中心共同启动“数字汉生活”IP品牌。项目以马王堆汉墓出土的文物为核心数据来源，运用数字化手段，推动“文化数字资产构建”“文化IP应用打造”“文化数字化内容传播”“文化数字产品”等方面线上线下一体化的全景呈现。
为实现“数字汉生活”的全景呈现，此次活动还集结了来自北京、上海、广州、深圳、杭州、太原、景德镇等地的30多支民艺、潮流、艺术创意团队，与湖南博物院、马栏山文化创新中心进行现场签约。首批签约的30支创意团队将立足西汉马王堆文化遗产，围绕西汉生活方式，从衣食住行用看玩7个维度，选取引起当代人精神共鸣的一个切面“汉生活”，共同构建“汉主题”全景呈现，打造“数字汉生活”IP。
此前，马栏山、马王堆“两马”就携手做好国宝级考古成果的开发利用进行提案，探索通过数字化手段让马王堆文物“活”起来，打通文博、文旅、文创产业链，助力长沙汉文化中心建设。2023年11月，马栏山视频文创园联合湖南博物院等单位，成立湖南省马栏山文化数字化创新中心，旨在打造独具马栏山特色的文化数字化实践，助力打造具有全国影响力的现象级马王堆数字文化 IP。
活动还邀请了博物馆、文创领域专家，就数据资源库的活化利用、文创IP的打造、文化新消费场景等话题进行了主题分享。各位专家就如何有效利用马王堆数字资源库，更好推动文化新动能出谋划策，为推动湖南优秀文化创造性转化、创新性发展，加强文化传承，推动文创产业发展注入了新动能。
