2016年1月18日，国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉表示，融合发展是当下最热门的话题，这一点所有人已经达成共识。融合是媒体发展的必由之路，但怎么做才是正确的方向，这在实践上尚有很大分歧。目前不同的媒体，各有各的做法。融合要做好什么，努力的目标是什么，如何建立新型媒体？罗建辉从“新型主流媒体”六字角度谈了自己的见解：（1）新型。新是相对于传统的主流媒体而言，新媒体本身具有平等交流、开放共享、变化创新的特征，但从运营发展机制来说没有一尘不变的固定模式。另外，新媒体要更好的服务每一个用户，要有用户思维，要建设一批有竞争力的新型媒体。（2）主流。主流媒体应带头传播正确价值观，其本身具有权威性和公信力，但要跟上用户的需求，满足用户的需求。主流媒体要想在新媒体环境中持续发展，必须做大做强，走规模化发展之路，联合发展，树立大众意识和长远发展意识。（3）媒体。媒体不仅具有传播信息的功能，同时还具有很强的社会教化、指导功能，尤其中国媒体具有党和国家喉舌的功能，必须有服务大局的意识。无论新媒体还是老媒，其社会主义立场都不能变，新老媒体都同样具有传播主流价值观的功能，都应该树立“铁肩担道义”的责任和努力方向。

　　2015年10月27日，中国广播电影电视联合会会长张海涛指出，以移动互联网为代表的新媒体快速崛起，带来媒体格局的重大调整和深刻变化。传统媒体面临严峻挑战，转型调整和融合发展是中央作出的重大战略部署。现在传统媒体和新媒体融合，不仅仅是技术问题，现在则是整个行业的转型，带来思想观念、体制、机制带来的碰撞是巨大的。

　　2015年5月15日，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进指出，广电媒体既是党的喉舌和极其重要的舆论工具，又是影响广泛的大众传媒，推进广电媒体和新兴媒体融合发展涉及媒体变革的方方面面，政治性、政策性很强，必须始终坚守媒体属性、牢牢把握正确方向。

　　2015年5月15日，工业和信息化部部长、党组书记苗圩提出，加快推进三网融合，深入实施“宽带中国”战略，大力发展移动互联网、大数据、云计算等新兴产业，为媒体融合发展奠定了技术基础。

　　2015年1月13日，中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国强调，关于媒体发展，舆论界有两个“不可能”的观点：其一认为一种媒体要完全取代另一种媒体几乎不可能；其二认为在传统媒体上成长出新兴媒体几乎不可能。对这两个“不可能”，要辩证地看，增强信心和勇气，拿出智慧和办法，坚信第一个“不可能”，打破第二个“不可能”，真抓实干、奋起直追，趋利避害、走向未来，绝不能满足现状、坐等未来。具体到融合发展，我们既要继续保持固有的优势，又要坚决改变那些不适应形势的东西。我们要继续保持体制优势、内容优势、队伍优势，当然，保持并不是一成不变，而是在坚持的前提下改进、创新、提高，但不能从根本上改变甚至改掉。

2014年4月14日，中宣部部长刘奇葆认为，推动媒体融合发展要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，以中央主要媒体为龙头，以重点项目为抓手，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到世界一流水平。