激发文化创造活力(网络文化关键词)
2020-06-30 14:53 来源:人民网-人民日报 作者:秦兰珺
    用户生产内容依托互联网及其终端的广泛普及,调动起用户创作积极性,释放信息时代文化生产力。

  如今,用户生产内容(英文缩写UGC)处处可见。这一生产方式肇始于上世纪70年代初的程序员文化字典。这部字典没有编辑约稿,也没有固定作者队伍和任何酬劳,而是由程序员群体通过网络合作自发完成。伴随互联网全面发展,这种内容生产方式不断深入到各个领域:与知识生产结合,诞生了知识问答的 知乎;与评论结合,创造了人人打分、人人评论的豆瓣;与文学结合,创造出有上千万作者、上亿名读者的网络文学;与新闻热点结合,微博应运而生……诸多已深入我们日常生活的网络应用和产品形态,其背后的生产方式都是用户生产

  用户生产内容是网络时代对人类如何实现高效组织这个古老课题的当代回应。其主要特点是众创模式,即利用集体智慧”“用户越多内容越丰富”“把用户作为共同开发者来信任”“通过客户的自服务来发挥长尾效应的力量。其运转框架是由机构搭建内容平台、定义技术规格,产品生产权利则让渡给所有用户。就像一个开放的集市,组织方负责搭建基础设施、制定生态规则,真正的主体是在集市中闲逛入驻的用户。用户在集市里进行生产、展示、消费、评论等各种活动,并与其他用户进行丰富的人际互动。

  互联网等新兴技术给人们提供新的生产传播条件,让更多人参与到从前只有少数人才能从事的生产活动。用户生产内容带来异于传统的大规模网状合作模式,更多人的自我表达和创造力得以释放,生成丰富多彩的网络文化。以视听内容生产为例,传统视听内容生产者大多是职业影视工作者,作品播出途径多局限于广播和影视。近年来,以短视频为代表的网络视听行业蓬勃兴起,来自城乡的上亿用户成为视听内容生产者。虽然这些视听产品技术水准参差不齐,但其内容覆盖面广、表现地域遍及大江南北。可以说,由上亿用户自发生产的网络视听产品,是当代中国人生产生活的实时记录和全景扫描。与此同时,网友对这些视频的关注、评论、分享等互动行为,进一步塑造出充满活力的网络生态,线上线下交相辉映。这种用户创造、广泛参与的文化,其丰富性与活跃度前所未有。

  与此同时,用户生产内容这一网络时代特有的生产方式,也与传统文化生产方式积极互动、互相滋养。今天,越来越多的专业文化生产机构纷纷进驻互联网,成为网络内容生产的引领者。这一方面有助于增加优质内容供给;另一方面,受用户生产内容的刺激与推动,专业文化生产机构的创新能力不断提升。比如,2019年《新闻联播》栏目推出网络短视频版《主播说联播》,将天下大事、百姓关心之事,以易于网络传播的方式进行播报和推送。传统演播室中的主持人进驻各大网络平台,成为跨平台网红,拓展了新闻传播空间与形态。

  简言之,用户生产是网络时代突出的内容生产方式。它依托互联网及其终端的广泛普及,调动起用户创作积极性,释放信息时代文化生产力。它在不同类型的平台孵化出丰富多彩的网络内容,使我们的文化生活更加富有活力。

  《 人民日报 》( 20200626 08 版)

 

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