有温暖的记忆

有无法割舍的情怀

有萦绕于心的牵挂和眷恋

有经视的地方

才是家乡

春节期间（除夕至初六），湖南经视创新编排思路，紧贴品牌价值回归，突出本土先锋特色，以“有经视的地方，才是家乡”为主题，推出春节特别编播季，斩获地面频道收视第1，累计获得3次长沙市场单天收视第1，全天平均收视率0.82%、份额7.47%，份额比同时段排名第二的地面频道高出30%。为春节营造喜庆祥和的氛围，取得了好的传播效果。

从回归到回家 温暖喜乐主题编播 

经典优选推高收视

“有经视的地方，才是家乡”春节特别编播，推出了有本地特色的方言喜剧节目《笑星老友拜大年》《新春喜乐会》和《宫锁珠帘》《射雕英雄传》《鹿鼎记》等优质剧集资源，有效拉动频道全天收视。

经视春节斩获湖南地面频道收视第一，累计获得3次长沙市场单天收视第1，全天平均收视率0.82%、份额达7.47%，在所有地面频道中位居第1，份额比同时段排名第2的地面频道高出30%。长沙收视份额较改版前上涨128%，排名上升6位。湖南市场收视也逐渐升温，全天平均份额3.99%，较改版前上涨40%，排名第5，上升2位。

以家乡加持品牌 跨屏传播放大声量 

找准情绪点燃氛围

经视是不少湖南人儿时的家乡记忆，在经视大小屏以及户外楼宇灯幕高频次播出“有经视的地方，才是家乡”ID，呼应湖湘儿女回湘过年的湘情乡绪，让返乡归家的人找到与经视的共情共鸣，助推频道收视品牌双丰收。

湖南本土笑星的方言段子，是刻进湖南人DNA里的经典。除夕夜播出《笑星老友拜大年》，连续四天播出《新春喜乐会》，通过对奇志大兵、何晶晶、周卫星等本土笑星带来的相声小品、情景剧进行资源整合与剪辑创新。节目傍晚时段的长沙平均收视率0.64%、份额6.08%，同时段排名第2，湖南平均收视率0.82%、份额6.31%，同时段排名第2。

以港剧带话题 “流金剧场”巧妙借力 

引发怀旧收视潮

春节期间，经视730剧场和流金剧场播出了《宫锁珠帘》《射雕英雄传》《鹿鼎记》等优质剧集，收视率、好评度与影响力得到了极大提升。

流金剧场自12月23日开播以来，基于“重回美好，从港剧开始”的主题，契合年末迎新、美好重启的氛围和期待，借助新媒体发力，联动长沙各户外广告牌、电台、综艺节目推广，造声势，立品牌。播出的83版《射雕英雄传》大年初二高位收官，长沙收视率1.58%、份额17.9%，在所有晚间电视剧份额排行榜中位居第一。接档播出的《鹿鼎记》延续火爆，截至1月27日平均长沙收视率为2.83%、份额达15.23%，在长沙市场电视剧收视榜中位居榜首。流金剧场春节期间平均长沙收视率为2.91%、份额14.94%，斩获同时段第一，份额比排名第2的频道高出65%，收视贡献显著。

此外，创新性打通剧场大小屏同步直播，春节期间共计吸引了8000w+网友观看。不少网友留言互动，说找到了童年搬起小板凳看剧的集体回忆。

2022年底，湖南经视创新编排，刷新晚间两大剧场品牌，重新定位资源与核心受众，新春特别编排和跨年特别节目等，重塑了经视品牌与价值。从12月23日改版至今年1月27日，湖南经视长沙市场全天平均收视率0.63%、份额6.15%，在地面频道中位居第一（在所有频道中仅次于湖南卫视）。

来源：湖南广电办公室